金山網(wǎng)訊 歲末的鎮(zhèn)江，寒潮擋不住消費(fèi)熱情。近日，盒馬旗下硬折扣品牌“超盒算NB”鎮(zhèn)江首店在紅豆廣場開業(yè)，商場外清早便排起了長隊(duì)。“就想第一時(shí)間體驗(yàn)下這種全新的社區(qū)超市，看看性價(jià)比到底有多高。”市民的期待，是鎮(zhèn)江消費(fèi)市場持續(xù)升溫的生動(dòng)體現(xiàn)。

從茶顏悅色、達(dá)美樂到山緩緩、裕蓮茶樓，過去一年，超百家首店競相落戶，成為引爆商圈流量的強(qiáng)引擎。數(shù)據(jù)顯示，2025年，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅4%，列全省第5位。紅火的商貿(mào)圖景背后，是消費(fèi)升級(jí)內(nèi)在規(guī)律、政策創(chuàng)新精準(zhǔn)推手與政企聯(lián)動(dòng)共同作用的結(jié)果。

消費(fèi)升級(jí)，提升內(nèi)生動(dòng)力

首店門口動(dòng)輒一兩小時(shí)的等待，并非盲目跟風(fēng)。“我們不僅為喝茶，更想感受它獨(dú)特的文化設(shè)計(jì)和空間氛圍。”大學(xué)生陳琳道出了年輕消費(fèi)者的心聲。

如今，為品質(zhì)、特色、文化乃至情緒價(jià)值買單，已成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的新引擎。這種升級(jí)的需求，精準(zhǔn)呼應(yīng)了供給側(cè)的創(chuàng)新。在薩莉亞餐廳，通過對(duì)意式料理進(jìn)行本土化改良，新推出的特色菜品成功將客單價(jià)提升了22%。達(dá)美樂比薩則憑借定制餡料服務(wù)，讓顧客體驗(yàn)到參與的樂趣。“首店經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，本質(zhì)是消費(fèi)需求從‘有沒有’轉(zhuǎn)向‘好不好’‘新不新’的集中體現(xiàn)。”市商務(wù)局副局長孫亞斌分析。

這種轉(zhuǎn)變不僅發(fā)生在年輕人身上。針對(duì)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，鎮(zhèn)江在全省率先發(fā)布“銀發(fā)+票根”服務(wù)消費(fèi)創(chuàng)新產(chǎn)品，入選國家級(jí)典型案例。從青春時(shí)尚到適老關(guān)懷，多元化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，激發(fā)了市場內(nèi)生動(dòng)力，吸引品牌以“首店”“首發(fā)”形式搶灘布局，進(jìn)而形成了需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的良性循環(huán)。

數(shù)據(jù)顯示，2025年，大市口商圈客流量同比增長12%，人氣聚集力進(jìn)一步增強(qiáng)；鎮(zhèn)江吾悅盒馬鮮生店開業(yè)后半年內(nèi)，商場人流量同比增長26%。

政策創(chuàng)新，激發(fā)消費(fèi)潛能

精準(zhǔn)的政策“滴灌”，加速激發(fā)了消費(fèi)潛能。2025年初，鎮(zhèn)江重磅推出《金山消費(fèi)季消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)方案》，系統(tǒng)謀劃四大行動(dòng)、十九條舉措。其中，對(duì)“首發(fā)首店經(jīng)濟(jì)”“票根經(jīng)濟(jì)”的前瞻性布局與創(chuàng)新實(shí)踐，成為撬動(dòng)消費(fèi)的強(qiáng)力杠桿。

“首發(fā)首店體驗(yàn)月”活動(dòng)期間，鎮(zhèn)江商務(wù)部門聯(lián)合超100個(gè)品牌推出8折補(bǔ)貼，金融機(jī)構(gòu)同時(shí)配套疊加享受滿減活動(dòng)。“折上折的實(shí)惠看得見，消費(fèi)起來動(dòng)力更足了。”正在八佰伴購物的市民張先生表示。政策組合拳有效刺激了消費(fèi)意愿，國慶期間相關(guān)消費(fèi)券核銷率達(dá)100%。

“票根+”模式則將大型活動(dòng)的瞬時(shí)流量，轉(zhuǎn)化為持續(xù)消費(fèi)的增量。圍繞“蘇超”賽事，鎮(zhèn)江推出“豪送萬碗鍋蓋面”等系列活動(dòng)，一張球票串聯(lián)起餐飲、購物、文旅多元場景。政府補(bǔ)貼與平臺(tái)、商家讓利深度融合，發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼超千萬元，成功將觀賽人群導(dǎo)流至全城消費(fèi)場景。

“蘇超”期間，鎮(zhèn)江夜間消費(fèi)規(guī)模占比突破44%，異地交易用戶占比達(dá)到20%，監(jiān)測商戶銷售量同比增長22.4%，客流量同比增長28.9%。

多方聯(lián)動(dòng)，提供全方位保障

消費(fèi)市場的火熱，離不開多方聯(lián)動(dòng)、高效協(xié)同。去年以來，鎮(zhèn)江商務(wù)部門牽頭，創(chuàng)新構(gòu)建起“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、平臺(tái)協(xié)同、市民參與”的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，為消費(fèi)活力釋放提供了全方位保障。

針對(duì)外籍船員這一特殊消費(fèi)群體，商務(wù)、邊檢、文旅等多部門組成專班，推出全英文“一站式商文旅消費(fèi)專線”。“中國產(chǎn)品性價(jià)比高，這個(gè)景區(qū)太有特色了！”菲律賓籍船員維拉雷爾在蘇寧廣場選購運(yùn)動(dòng)鞋后，又漫步西津渡，深度體驗(yàn)非遺文化。這套“港口流量”變“消費(fèi)增量”的創(chuàng)新模式，獲央視聚焦報(bào)道。

在街區(qū)改造與商圈升級(jí)中，聯(lián)動(dòng)效應(yīng)更為顯著。市商務(wù)局聯(lián)合屬地、金融機(jī)構(gòu)實(shí)施京畿路街區(qū)亮化工程，投放專項(xiàng)消費(fèi)券；企業(yè)積極參與“首發(fā)首店體驗(yàn)月”活動(dòng)。改造后的永安路、經(jīng)折巷等人流量同比激增，京畿路、西津渡獲評(píng)省級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，多次得到央視關(guān)注。本土品牌也借勢而上，恒順、魚躍等企業(yè)在首發(fā)創(chuàng)新中嶄露頭角，通過球場集市、進(jìn)博會(huì)等舞臺(tái)“破圈”傳播。

首店開業(yè)排起長隊(duì)，街區(qū)巷尾人潮涌動(dòng)，球賽第二現(xiàn)場激情吶喊，外籍船員“City Walk”時(shí)由衷贊嘆……過去一年，鎮(zhèn)江消費(fèi)市場活力涌動(dòng)，煙火氣與時(shí)尚感交融，本地特色與國際客流交匯，呼應(yīng)著消費(fèi)升級(jí)的浪潮。孫亞斌表示：“商務(wù)部門將持續(xù)通過政策創(chuàng)新精準(zhǔn)滴灌，凝心聚力、共優(yōu)環(huán)境，以強(qiáng)大的消費(fèi)‘磁力’，吸引八方來客，匯聚起發(fā)展動(dòng)能。”（記者 朱婕 通訊員 鄧蘊(yùn)影）