金山網訊 近日，省文旅廳公示“2024-2025江蘇文旅消費熱力觀察”優(yōu)秀案例入選名單，鎮(zhèn)江文旅集團申報的“慢享生活 來鎮(zhèn)暢游”文旅直播間項目入選“傳播熱事件”，成為全省文旅消費創(chuàng)新實踐的代表。

近年來，隨著文旅消費加速線上化、場景化，鎮(zhèn)江文旅集團于2025年系統(tǒng)構建文旅直播體系，聯動運營“鎮(zhèn)暢游”“嗨！鎮(zhèn)江”兩大賬號，形成以資源整合促消費轉化、以熱點策劃強品牌傳播的雙輪驅動模式。

其中，“鎮(zhèn)暢游”聚焦游客一站式消費需求，整合三山、西津渡等景區(qū)門票，金山湖畫舫游船、焦山搖櫓船等水上體驗項目，以及酒店、餐飲、年卡和文創(chuàng)產品，實現“吃住行游購娛”多場景聯動；“嗨！鎮(zhèn)江”則緊扣“蘇超”賽事、節(jié)慶活動等熱點，以直播帶貨為載體，推動鎮(zhèn)江香醋、肴肉、鍋蓋面等特色產品以及文創(chuàng)好物走向更廣闊市場，讓地方文化在云端“出圈”。

自今年5月19日中國旅游日開播以來，兩大賬號累計開展直播55場，總曝光量突破100萬次，點贊量超108萬次，實現線上線下成交千余單。以直播為紐帶，該項目有效打通“流量引入-消費轉化-文化留存”的文旅消費鏈條，為文旅消費提質擴容提供了可借鑒、可復制的經驗。（記者 陶立波 通訊員 紀安璐）